长城网·冀云客户端讯（张千 常虹 郄晓强）8月6日上午，衡水市政府新闻办召开“全市‘一品一播’专项赋能行动上半年阶段性工作成效”新闻发布会，衡水市商务局新闻发言人、副局长杨云进行发布并回答记者提问。中共衡水市委宣传部吴浩主持发布会。全程实录如下：

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　各位记者朋友：

　　大家好！欢迎参加今天的新闻发布会。本场新闻发布会的主题是衡水市“一品一播”专项行动中期成效暨特色产品矩阵，由市商务局新闻发言人、副局长杨云进行发布，并回答记者提问。

　　参加本场新闻发布会的媒体有：衡水日报、衡水晚报、衡水新闻网、衡水电台、衡水电视台等市直媒体；河北日报、河北广播电视台、长城新媒体，及河北共产党员网、河北工人报、河北法治报、河北新闻网、河工新闻网、中国新闻社、中国经济网、网易衡水等驻衡在衡媒体。

　　现在，首先请发布人进行发布。

　　衡水市商务局新闻发言人、副局长杨云：

　　本次新闻发布会，主要通报全市“一品一播”专项赋能行动上半年阶段性工作成效，并正式发布市级“一品一播”特色产品资源库与县域特色产品矩阵，全面介绍我市直播电商产业建设、人才培育、产销对接等重点工作推进情况。

　　为激活商贸市场内生动力，加速个体工商户、中小微企业数字化转型，今年我市紧扣电商发展新形势、市场经营新需求，全面落地“一品一播”专项赋能行动，坚持以直播电商赋能实体经济，统筹布局、精准施策、全域培育，全力推动全市直播电商朝着规范化、规模化、特色化方向稳步发展，各项工作取得阶段性亮眼成效。下面，我从四个方面向大家作一详细介绍。

　　一、全域布局直播载体，搭建市县乡村四级联动直播网络

　　我市严格遵循“市有园区、县有基地、乡有中心、村有直播间”建设思路，系统化推进标准化直播场景落地运营，构建梯度化、全覆盖直播载体体系。

　　目前全市13个县（市、区）直播基地已全部建成并投入运营，总运营面积突破15000平方米，标准化直播间90间，全部实现产品展示、线上团购、主播培训一体化综合运营。部分县（市、区）创新搭建县、乡、村三级直播联动网络，全市累计建成19个乡级直播中心、39个村级直播间，下沉乡村一线，打通农产品进城、特色产品上行“最后一公里”，实现城乡直播资源互通共享。

　　二、深化品播深度融合，实现线上销售规模与效益同步提升

　　依托全域覆盖的直播载体网络，我市以各级直播基地为核心运营枢纽，辐射带动全市各类市场经营主体拥抱线上直播赛道。各基地依托专业运营团队、标准化直播场景、成熟供应链配套资源，精准挖掘培育本地网络爆品，常态化开设产业专场直播、流量扶持推介、一对一运营帮扶服务，持续提升全市直播带货专业化运营的能力。

　　在直播基地示范引领带动下，全市直播开播活跃度持续走高，产品线上曝光量、订单转化效率显著提升，线上交易额、线下配套销售额稳步增长，完成直播电商业态扩面、服务提质、经营增效三重目标，为全市商贸经济数字化高质量发展注入强劲动能。

　　三、完善人才培育体系，建强本土化专业主播人才梯队

　　我市将本土主播人才培育作为“一品一播”行动核心支撑工作，依托市县两级直播基地常态化开设免费公益实训课堂。紧贴市场实操需求，围绕直播话术、镜头表现力、产品专业讲解、短视频内容创作、各大电商平台运营规则开展系统化集中教学，采用“理论授课+实景实操+头部达人一对一帮带”复合培育模式，分层分类培育基地签约全职主播、商户兼职主播、乡村乡土带货达人。

　　同步挖掘吸纳创业青年、返乡创业人员、个体经营户充实直播队伍，区分打造专业全职主播、便民草根乡土主播两支队伍。经过阶段性系统化培训，全市主播队伍体量持续扩容，从业人员专业运营能力全面提升，一批熟悉本地产业、深耕本土产品、擅长线上推介的本土优质主播涌现，为直播电商长期稳定运营储备充足人才储备。截至当前，全市累计培训各类主播超4726名，其中持证专业主播600余名。

　　四、整合全域优质物产，构建全覆盖县域特色产品矩阵

　　依托“一品一播”全域建设工作，我市统筹整合各县域优势特色物产，建成市级统一特色产品资源库，实行常态化筛选、动态更新、优胜劣汰管理机制，全市入库农产品、轻工工业品等各类优质特色产品1500余种。坚持市县货源一体化统筹，引导各县错位打造专属县域爆款单品，为直播带货提供稳定、多元、高适配货源支撑。各县（市、区）特色产品矩阵建设情况如下：

　　桃城区：打造“桃城甄品”本土产品资源库，归集35大类60余款本地特色产品，覆盖特色农产品、风味美食、文创消费品；重点培育衡水老白干、陈村扒鸡、薏米醋等老字号品牌，形成农产、美食、文创、老字号融合发展产品矩阵。

　　冀州区：划分三大产品赛道，采用“本土王牌爆品+特色农产品+优势工业品”发展模式，入库艾草足浴包、龙须挂面、功能性护理袜等100余种本地特色产品。

　　枣强县：储备农特产品等8大类60余款产品，核心品类包含马莲小枣、嘉会烧鸡、复合材料、皮草制品等县域支柱产业产品。

　　武邑县：聚焦工业品、农特产品、文创三大板块，精选53款核心直播货品，涵盖金属橱柜、安防保险柜、本土农产、传统文创等品类。

　　深州市：筛选西安庄黄韭、蜜桃罐头、桃醋、酥糖等40余种地标特色农产品。

　　武强县：覆盖农副产品、工业品、文创产品三大类，包含果蔬、西洋乐器、玻纤制品衍生产品等16大类160余个细分单品。

　　饶阳县：优先收录绿色食品、地理标志农产品，涵盖果蔬、粮油、内画、民族乐器、骨雕、胡萝卜汁、仇氏杂面等111款特色产品。

　　安平县：对接货源500余款，精选46款核心直播产品，覆盖白山药系列农产品、丝网深加工制品，打造“乡村福”“农麦郎”“衡瑞”三大本土自有网销品牌。

　　故城县：甄选龙凤贡面、运河饮用水等适配线上销售产品160余种，覆盖农副产品、工业品、文创三大品类。

　　景县：汇集老景州酒、小磨香油、布雕画、特色面点、杂粮等83款农副、工艺产品。

　　阜城县：收录西瓜、甜瓜、特色酱菜、手工文创等57款乡土特产。

　　高新区：入库养元六个核桃、本地香油、啤酒、灵芝系列等96款工、农、文创产品。

　　滨湖新区：整合毛笔、特色烤鸭蛋、护腰文创、冰箱贴等50余种特色产品。

　　下一步，我们将持续纵深推进“一品一播”专项赋能行动，持续优化市县乡村四级直播载体布局，加大中小经营主体数字化赋能力度，迭代完善分层分类主播人才培育体系，拓宽线上线下多元销售渠道，持续健全全链条直播电商产业生态，充分释放个体经济、商贸流通产业发展活力，以直播电商赋能衡水商贸经济高质量发展。

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　好，现在进入记者提问环节，大家如有提问，请举手示意，提问之前，请先通报一下自己所在媒体的名称。为让更多的媒体获得提问机会，请每次只提问一个问题。

　　问题一：衡水电台：当前我市已经建成完整的市县乡村四级直播载体，部分县（市、区）村级直播间运营效果参差不齐，请问下一步我市将采取哪些措施，激活村级直播间效能，真正带动农产品上市？

　　答：感谢您的提问。村级直播间是打通农产品上行的关键末梢，针对部分村级直播间运营动力不足、货源单一、主播能力薄弱等问题，我们将从三个方面精准发力：

　　一是强化资源下沉赋能。统筹各县直播基地运营团队分片包联乡镇、村级直播间，每周下沉开展现场运营指导，共享成熟短视频脚本、直播流程、供应链货源，解决村级直播间缺运营、缺货源难题；

　　二是开展乡土达人专项培育。针对农户、村“两委”干部、返乡青年开设乡村专场免费培训，重点教授农产品实景直播、产地溯源短视频拍摄，打造一批扎根乡村、熟悉本地作物的乡土主播；

　　三是建立产销联动机制。依托市级特色产品库，统一对接收购、物流、包装资源，为村级直播间提供标准化打包、产地直发配套服务，降低农户线上销售成本。同时定期组织专场助农直播，联动村级直播间同步开播，集中流量助力本地果蔬、杂粮等农产品销售，切实发挥村级直播间助农增收作用。

　　问题二：衡水日报：我市目前入库特色产品达到1500余种，品类涵盖农产、工业、非遗，后续如何持续完善产品库，打造一批具有衡水辨识度的线上爆款产品？

　　答：感谢媒体朋友关注我市特色产品矩阵的建设。我们市级特色产品库将坚持动态更新、优中选优，同步推进本土爆款培育工作，我们主要落实三项举措：

　　一是建立常态化产品筛选准入与退出机制。每个季度组织商务、农业、文旅、市场监管部门联合评审，优先收录地理标志、绿色食品、老字号、非遗产品，对销量低迷、品质不稳定、适配度低的产品定期清退，保障入库产品整体竞争力；

　　二是实施“一县一品”爆款培育工程。指导各县依托自身支柱产业，集中资源打造1－2款县域核心网销单品，在产品包装迭代升级、线上定价体系搭建、短视频内容策划创作等维度提供全流程专业指导，形成差异化竞争优势，避免各县产品同质化竞争；

　　三是推动品牌化运营建设。扶持安平、桃城等已有自有网销品牌持续做大，对暂未打造线上品牌的县域产品，统一设计衡水区域公共直播品牌，融合本土文化元素提升产品辨识度。同时联动各大短视频、电商平台开展城市好物专场直播，集中推介全市优质特色产品，持续打响衡水本土产品线上知名度。

　　问题 三：河北日报：本次行动累计培训主播超 4726 名，持证专业主播 600 余名，不少基层反映普通兼职主播流量不稳定、变现能力弱，请问衡水市后续将如何针对性提升本土主播长效带货盈利能力，稳住直播人才队伍？

　　答：感谢您的提问。兼职乡土主播变现难、流量波动大是现阶段我们基层直播发展普遍的痛点，我们将围绕 “分层进阶实训、平台流量定向帮扶、拓宽多元变现渠道” 三条路径完善本土主播长效培育扶持机制。 一是实施分层进阶实训计划。对基础兼职、乡土达人开设进阶提升专班，不再只教授基础直播话术，重点投放短视频爆款脚本、直播间流量投放、粉丝私域运营、客户复购转化等高阶课程，由基地头部达人一对一长期带教，补齐中小主播流量运营短板。 二是统筹平台流量资源定向帮扶。对接短视频、电商平台争取县域专属流量扶持额度，不定期开设全市、县域联合联播专场，组织乡村主播、个体工商户主播集中同步开播，由市县直播基地统一剪辑优质短视频素材免费分发给基层主播使用，降低单人引流难度，稳定直播间基础流量。 三是搭建供需对接、拓宽多元变现渠道。依托市级特色产品资源库为主播统一对接一件代发、无囤货分销货源，免除主播仓储备货压力，联动社区团购、本地企事业单位工会采购、线下商超专柜展销，为主播开辟线下供货、团购分销渠道；同时鼓励主播承接本地企业产品短视频代拍、店铺代运营业务，丰富收入来源，切实提升主播稳定收益，留住本土直播人才，夯实我市直播电商人才的梯队。

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　好的，由于时间关系，提问环节就到这里。如需深入采访，会后请与市商务局联系。本场新闻发布会到此结束，谢谢大家！