长城网·冀云客户端讯（张千 卢婉凤 郄晓强）11月25日，衡水市政府新闻办“奋进的衡水·‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会第十场，衡水市文化广电和旅游局党组成员、副局长吕英瑞进行发布并回答记者提问。中共衡水市委宣传部吴浩主持发布会。全程实录如下：

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　各位记者朋友：

　　大家好！欢迎参加今天的新闻发布会。本场新闻发布会是“奋进的衡水·‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会文化广电和旅游局专场，由衡水市文化广电和旅游局党组成员、副局长吕英瑞进行发布，并回答记者提问。

　　参加本场新闻发布会的媒体有：衡水日报、衡水晚报、衡水新闻网、衡水电台、衡水电视台等市直媒体；河北日报、河北广播电视台、长城新媒体，及河北共产党员网、河北工人报、河北法治报、河北新闻网、河工新闻网、中国新闻社、中国经济网、网易衡水等驻衡在衡媒体。

　　现在，首先请发布人进行发布。

　　衡水市文化广电和旅游局党组成员、副局长吕英瑞：

　　尊敬的各位媒体朋友：

　　大家上午好！很高兴在这里和大家见面。首先，我谨代表衡水市文化广电和旅游局，向长期关心支持衡水文旅发展的各位媒体朋友，表示衷心感谢和诚挚敬意。接下来，我就“十四五”期间我市文化广电和旅游高质量发展情况，向大家作简要介绍。

　　“十四五”以来，全市文广旅系统认真落实市委、市政府决策部署，锚定文化旅游强市建设目标，统筹推进文化事业、文化产业和旅游业发展，高效完成“十四五”目标任务，促进了全市经济社会高质量发展。

　　一、文艺精品创作扎根人民、繁荣活跃。坚持扎根时代、服务人民，推出了一批具有衡水文化标识的优秀文艺作品。河北梆子“运河题材三部曲”《桃城巷》《华家口》《运河渡口》、舞台剧《大儒董仲舒》《印象•老白干》等10部大型舞台艺术作品精彩呈现，走进群众生活。现代评剧《台城星火》《平原枪声》生动再现革命历史场景，令观众共情共鸣。首台大型实景演出《大美衡水•湖韵千年》“叫好又叫座”，累计接待观众4.5万人次。艺术精品创作硕果累累，《台城星火》荣获河北省“五个一工程”奖，《华家口》《平原枪声》荣获河北省文艺振兴奖，多部作品荣获田汉戏剧奖。参加河北省庆祝中国共产党成立100周年优秀剧目展演等6项重大文艺展演活动，让广大群众共享艺术发展成果。

　　二、文旅公共服务畅达基层、触手可及。着力构建现代公共文化服务体系，新增文化馆建筑面积6.02万平方米，图书馆建筑面积2.93万平方米，通过租用、改建、新建等方式全面提升文化设施水平，全市公共文化场馆总面积达到40.11万平方米，加快构建“15分钟公共文化服务圈”。创新文化设施使用权与产权分置模式，指导饶阳县成功创建河北省公共文化服务体系示范区。深入实施文化惠民工程，累计开展文化惠民演出3000余场，发放文化惠民卡3万余张，让群众共享文化盛宴。旅游公共服务体系持续完善，建设提升旅游风景道228公里，建成区域性旅游集散中心22个，新建改扩建旅游厕所71座，新建旅游交通标识牌199块，开通景区专线26条，让游客出行更便捷、体验更舒心。

　　三、文化遗产保护守正创新、成果丰硕。在全省率先出台《衡水市非物质文化遗产保护条例》，新增国家级非物质文化遗产项目1项、国家级和省级代表性传承人15名，建成非物质文化遗产工坊88家，衡水内画、木版年画入选全国非物质文化遗产工坊典型案例，推动非物质文化遗产创新性发展。赴西藏阿里、新疆尉犁举办非物质文化遗产对话展，参与丹麦河北文旅交流推介活动，让衡水非物质文化遗产绽放华彩。开展非物质文化遗产进校园、进景区、进社区活动1000余场，让非物质文化遗产融入现代生活。文物保护利用全面加强，《衡水市文物保护条例》颁布实施，第四次全国文物普查高质量完成，复查不可移动文物1192处。考古研究取得突破，实施大运河历史文化考古勘察项目，冀州古城遗址入选省级考古遗址公园。博物馆体系日益完善，全市备案博物馆增至18家，武强年画博物馆、冀州博物馆入选河北省十佳博物馆培育名单。

　　四、文化产业发展提质升级、支撑有力。衡水市获评国家对外文化贸易基地，国家级文化产业示范基地增至3家，省级文化产业示范基地增至20家，武强县获评国家级文化产业赋能乡村振兴试点，金音集团、正欧乐器获评国家文化出口重点企业，文化产业体系更加完善。积极参与泰国、奥地利等国家的音乐交流活动，武强乐器、青竹画材等特色产品成功打入欧洲及“一带一路”市场，国际合作成果显著。文创产业发展势头强劲，打造七大体系、上千种文创产品，在省级以上大赛中累计获奖26项，实现文化“破圈”。项目建设支撑有力，衡水湖生态文化基础设施提升改造等一批重点项目高效落地。投资增长再创佳绩，累计完成文旅行业固定资产投资超 22亿元，年均增速持续高于全市整体增速，今年1—10月同比增长54.4％，延续良好增长势头。

　　五、旅游发展实现洼地崛起、跨越赶超。“十四五”期间，衡水湖景区成功创建国家5A级旅游景区，全市A级旅游景区增至34家，县域覆盖率达到100％，旅游景区产品业态、服务品质焕新升级。新增省级旅游休闲街区2家、省级夜间文旅消费集聚区2家，游客休闲度假的选择更加多元。“旅游+”多业态融合成效明显，“农文旅”融合方面，国家级、省级乡村旅游重点村镇增至21家，培育乡村文化和旅游带头人34人，2条线路入选全国乡村旅游精品线路。“教文旅”融合方面，建成研学基地85家、营地8家，衡水湖、衡水老白干获评全国研学旅行基地。培育持证研学导师500余人，研发课程420余节，推出精品研学线路16条。河北省研学旅游大会落户衡水，连续举办三届省研学大会，开展了京津冀百名校长、百家研学机构进衡水活动，北京学校来衡团队研学实现突破。“文体旅”融合方面，衡水湖马拉松赛、香港精装明星足球队邀请赛、“河北五超”、迎衡马群星演唱会等活动人气火爆，文创市集、直播带货、音乐露营等多元场景带动游客消费。开展旅游市场秩序综合整治，文旅市场不断规范。“十四五”期间，全市接待游客总人数年均增长率超20％，增长势头强劲。

　　六、宣传营销推广走深走实、彰显形象。创新宣传推广方式，在央视、北京西站、石家庄机场等地投放文旅宣传广告，连续三年开通高铁冠名列车，邀请聂卫平、孙颖莎、蔡旭哲等公众人物为衡水文旅代言，衡水品牌知名度不断提升。新媒体宣传有声有色，连续举办三届衡水文旅抖音短视频大赛，“衡水文旅”抖音号、公众号粉丝量节节上升。市场营销取得新成果，先后在石家庄、北京、天津、济南、安阳等地举办文旅专场推介会，向1000余家旅行商展示衡水特色产品。先后举办京津冀鲁豫百家旅行商衡水踩线等系列活动，邀请300余家外地旅行商来衡考察。依托安平丝网博览会、中国（大营）国际皮草博览会，加大入境旅游宣传力度。政策扶持取得新进展，出台《衡水市游客招徕奖励办法》，累计奖励旅行社近30万元，带动住宿、餐饮等相关产业发展。

　　七、广播电视管理创新创优、科学规范。“十四五”时期，聚焦主题主线宣传，开设《党的二十大报告解读》等专题专栏，主流舆论引导力大幅提升。推动节目创作生产，节目《红色记忆》被评为省级重点广播电视节目，11部作品被评为全省优秀广播电视新闻作品，46部网络视听作品入选省级精品库，6个栏目被评为全省网络视听精品栏目。推动广播电视智慧化转型，争取广电总局资金1330余万元，对全市10座发射台站广播电视发射设备进行维护，保障中央12套广播电视节目传输覆盖。应急广播体系建设更加健全，争取中央扶持资金1948万元，完成4个县市区应急广播体系建设任务，建成县级应急广播指挥调度平台4个，安装大喇叭终端2556个，实现县乡村三级应急广播体系上下贯通。

　　展望“十五五”，市文广旅局将进一步坚定文化自信，坚持守正创新，紧紧围绕市委、市政府决策部署，科学谋划“十五五”文旅发展蓝图，持续推动文化和旅游深度融合，全面建设文化旅游强市，为奋力谱写中国式现代化建设衡水篇章贡献文旅力量。我先介绍这些。谢谢大家！

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　好，现在进入记者提问环节，大家如有提问，请举手示意，提问之前，请先通报一下自己所在媒体的名称。为让更多的媒体获得提问机会，请每次只提问一个问题。

　　衡水日报：“十四五”时期衡水文创产业从“小众非遗”走向“大众消费”，成为文旅增长新亮点，请问在挖掘传统文化价值、推动文创产品市场化方面有哪些可推广的经验？

　　答：“十四五”时期，衡水文创产业构建了“文化挖潜——产品创新－市场对接”的闭环模式，形成了三条可推广的经验。一是“IP 深挖+分类开发”，让传统文化“有载体”。我们立足“武强年画、冀派内画、侯店毛笔”三大核心IP，按“使用场景”分类创新，例如，针对日常消费开发内画签字笔、年画书签等实用品；针对礼品市场开发老白干生肖纪念酒、青铜雕塑等高端品；针对景区消费开发衡水湖主题钥匙扣、冰箱贴等衍生品，形成七大类、上千种产品，既保留文化内核，又贴合消费需求。二是“赛事引领+展会赋能”，让文创产品“有口碑”。我们连续五年组织企业参与国家、省级文创大赛、旅游商品大赛，从2021年首获金奖到2024年6件作品全部获奖，通过赛事打磨产品、提升设计。同时，把展会作为“展示窗口”，每年组织企业参加展会10余场，2023年省旅发大会“蜜桃醋”“文创铅笔”成为爆款，2025年“衡水好礼”亮相中国城市礼物展，通过“以赛促创、以展促销”打响品牌。三是“线下场景+线上流量”，让文创产品“有销路”。线下聚焦“游客触达点”，在景区、高速服务区、商圈设置文创专区和市集，例如，在衡水湖游客中心设置文创专区，在周窝音乐小镇打造“无乐不欢”市集，让游客“看得见、买得到”。线上瞄准“年轻消费群”，对接“与辉同行”“抖音”等平台，通过“线下体验引流、线上直播破圈”，实现“小众非遗”到“大众消费”的转变。

　　长城新媒体：“十四五”时期，我市连续三年成功举办河北省研学旅游大会，研学旅游蓬勃发展，请问，下一步如何继续推动我市研学旅游高质量发展？

　　答：下一步，我们将重点从四个方面发力，进一步促进研学旅游高质量发展。一是推动研学旅游基地品质提升。建立健全“自主申请、专家测评、核验指导、总结评估”的工作机制，推动研学旅游基地品质梯度进阶，逐步培育一批成长可跟踪、发展可检验、经验可推广，兼具地方文化特色和规范管理的优质研学基地。二是加强研学指导师队伍建设。通过集中培训、举办大赛，并邀请业内专家、学者，围绕研学理论与实践、课程设计与创新等主题开展深度交流，提高从业人员专业素养和服务水平。同时，积极引进研学旅游领域的专业人才，加强从业人员的规范管理，打造一支专业能力突出的研学旅游指导师队伍。三是优化研学课程体系。深入挖掘我市在生态、教育、文化、农业等领域的研学资源，聚焦不同地区、不同学校的差异化需求，为学校“量身定制”分学段、分主题、高质量的研学课程，以优质课程内容吸引外地研学客群入衡。四是深化区域合作与对接交流。持续加强与京津及周边省市研学机构、旅行社的沟通协作，加强研学旅游全链条式合作交流，积极拓展客源市场，促进更多高质量研学合作项目落地，不断提升衡水研学旅游的品牌影响力和市场竞争力。

　　河北广播电视台：请问“十四五”时期，衡水市在推动文艺精品创作、推动文化惠民方面有哪些新举措、新成效？

　　答：感谢您的提问。“十四五”时期，我市持续优化文艺创作生态，不断丰富优秀文艺作品供给，高效开展各类文化惠民活动，为人民群众提供了更加充实的精神食粮。具体举措和成效主要体现在以下三个方面：一是大力实施文艺精品创作工程，推出一批感染力强、具有示范引领作用的精品力作。围绕建党百年、抗战胜利80周年等重大节点，以及乡村振兴、大运河文化带建设等重要题材，创作并展演了多部舞台艺术作品。其中，“运河题材三部曲”——《桃城巷》《华家口》《运河渡口》，以及“红色题材三部曲”——《台城星火》《情满南王庄》《平原枪声》，深受群众好评。二是以承办第十三届中国艺术节为契机，积极推动高雅艺术走进衡水。2022年艺术节期间，话剧《塞罕长歌》、沪剧《敦煌女儿》、话剧《主角》等六部高水平作品在衡水保利大剧院上演，并实行惠民低票价政策，让市民在家门口就能欣赏到高水准的艺术盛宴。“十四五”以来，依托衡水保利大剧院等场所，累计举办高水平演出189场，有效提升了市民的文化品位和艺术修养。三是推动文化惠民活动覆盖城乡、贯穿全年。依托“送戏下乡”“文化超市进社区”“新时代乡村文化大集”“四季村晚”“遇见艺术”等品牌活动，推动优质文化资源常态化、长效化向基层延伸。“十四五”期间，累计开展各类惠民演出3000余场，惠及观众200多万人次，实现了文化惠民从“看得到”向“看得好”、从“送文化”到“种文化”的扎实转变。

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　好的，由于时间关系，提问环节就到这里。如需深入采访，会后请与市文广旅局联系。本场新闻发布会到此结束，谢谢大家！