长城网·冀云客户端讯（张千 卢婉凤 郄晓强）2月6日上午，衡水市政府新闻办召开“衡水市2026年春节文旅活动”新闻发布会，衡水市文化广电和旅游局党组成员、副局长吕英瑞进行发布，同时邀请到市文化广电和旅游局宣传科科长陈建，景县文化广电和旅游局党组书记、局长张静，衡水湖文化旅游发展集团有限公司副总经理李会龙共同回答大家关心的问题中共衡水市委宣传部吴浩主持发布会。全程实录如下：

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　大家好！欢迎参加今天的新闻发布会。本场新闻发布会的主题是衡水市2026年春节文旅活动，由市文化广电和旅游局党组成员、副局长吕英瑞进行发布，同时邀请到市文化广电和旅游局宣传科科长陈建，景县文化广电和旅游局党组书记、局长张静，衡水湖文化旅游发展集团有限公司副总经理李会龙共同回答大家关心的问题。

　　参加本场新闻发布会的媒体有：衡水日报、衡水晚报、衡水新闻网、衡水电台、衡水电视台等市直媒体；河北日报、河北广播电视台、长城新媒体，及河北共产党员网、河北工人报、河北法治报、河北新闻网、河工新闻网、中国新闻社、中国经济网、网易衡水等驻衡在衡媒体。

　　现在，首先请发布人进行发布。

　　衡水市文化广电和旅游局党组成员、副局长吕英瑞：

　　尊敬的各位媒体朋友、各位来宾，大家上午好！

　　2026丙午马年春节将至，为深入贯彻落实市委、市政府工作部署，丰富人民群众精神文化生活，营造浓厚节日氛围，市文广旅局统筹市县两级文旅资源，以“红火过大年”为主题，推出市集商圈、文博场馆、景区景点、文体表演、民俗美食、冰雪健康等六大活动场景、近200项精品活动，从2月7日（农历腊月二十）开始一直持续到3月8日（农历正月二十），实现从腊月到正月全程有活动、全域有年味，切实让群众游客在参与中感受衡水的文化魅力与乡土情怀。下面，我对活动总体情况进行介绍。

　　一、六大活动场景，全景呈现红火年味

　　我们立足人民群众就近过节、归家返乡等多元体验需求，以六大场景为抓手，让新春年味更具层次感。

　　一是市集商圈过大年，激活文旅消费活力。聚焦“文旅+消费”双向赋能，强化市直示范引领与县域联动呼应。市文化艺术中心广场于2月7日至9日举办“九州贺岁・湖城纳福”文旅消费市集，同步开展民俗展演与线上直播。武邑在野生动物园举办供销大集，集中展销特色年货；冀州区在老城商圈布局新春便民市集，汇聚本地小吃、日用百货，便利群众采购。

　　二是文博场馆过大年，推动文化浸润城乡。春节期间，全市各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等将免费开放，并推出系列高品质文化活动。市图书馆以“骏马奔腾启新岁·图书馆里过大年”为主题，开展年俗文化展、诗词闯关、汉服馆员巡游等活动。特别值得关注的是，我局联合市新华书店推出特色活动，在新华书店和平路店开展，设置“展・演”舞台、“赏・购”市集、“学・做”工坊、“品・谈”雅集等八大板块，涵盖非物质文化遗产展演、手工体验、诗词游戏、新春抽奖等多元内容，让读者在书香中感受非物质文化遗产魅力与新春氛围。各县市区也精准对接群众需求，安平县美术馆举办壁画临摹体验及书画作品展；阜城县博物馆组织文化名人写春联、剪窗花活动；深州市博物馆组织“百米长卷绘新春”活动，邀请群众共同创作，让文化服务真正走进基层、贴近群众。

　　三是景区景点过大年，打造特色游玩地标。我们以衡水湖景区为核心，重点激活周边文旅资源，推出一系列沉浸式体验活动，着力打造春节出游的核心目的地。冀州老街推出国潮音乐会、霹雳迎春·舞力争霸等多项演出活动，让大家在传统老街中感受潮流年味；枣强县河北空调博物馆举办新春主题灯会，搭配非物质文化遗产展演、美食展销；武邑野生动物园推出“百兽萌宠大联欢”活动，新增萌宠互动投喂环节，非常适合家庭亲子出游。此外，饶邑古城将传统非物质文化遗产技艺与现代光影技术深度融合，实现赏花灯、品美食、购年货一站式体验；故城董子学村与大运河历史文化街区联动，推出儒韵年味与运河风情体验活动；周窝音乐小镇举办“欢乐中国年音乐庙会”等，各具特色、各有亮点，全面展现衡水多元文旅魅力。

　　四是文体表演过大年，奏响新春欢乐乐章。坚持精品引领、普惠覆盖，让“衡水年味”更浓郁、乡土情感更深厚。市保利大剧院推出系列高品质演出，2月7日新春民乐音乐会邀请北京民族乐团演绎经典曲目，河北梆子《王宝钏》、儿童剧《大闹天宫》等轮番上演，满足群众多样化精神需求。此外，各县市区在春节前后的活动也已准备就绪，呈现出鲜明的地域特色。武强县将于2月10日（腊月二十三）承办国家级“四季村晚”示范展示活动，为大家呈现一场接地气、有烟火气的乡村文化盛宴；武邑县组织9个乡镇联动举办乡村春晚，鼓励村民自编自导自演，充分展现乡村新风尚、新气象；安平县举办少儿春晚和元宵诗词大会，高新区举办鼓王争霸赛等，这些活动共同构建起覆盖城乡、惠及全民的春节文化服务网络。

　　五是民俗美食过大年，留存县域舌尖记忆。我们以非物质文化遗产美食、本地特色小吃为核心，深入挖掘地域饮食文化，让大家在品尝美食的同时，留住春节的舌尖记忆。枣强县在侯冢古柏文化广场举办民俗展演与美食市集，汇聚鞋底烧饼、手工灌肠等特色美食，搭配舞龙舞狮、秧歌展演，让群众品美食、赏民俗。武邑县组织扣碗传承人深入乡镇，现场制作、免费试吃并传授技艺。冀州区举办“集百菜 纳万财”活动，邀请群众展示年夜饭、评选特色美食，进一步丰富节日饮食文化内涵。

　　六是冰雪健康过大年，解锁县域冬日新体验。依托冬季特色资源，我们推动全民健身与节日氛围深度融合，推出一系列特色冰雪活动，让大家在运动中感受新春活力。武邑县状元湖、薛庄滑雪场打造专业滑雪赛道和亲子戏雪区，同步开展冰雪嘉年华趣味互动活动，兼顾专业性与趣味性；阜城湖景区“冰雪嘉年华”活动，将滑雪、戏雪与非物质文化遗产打铁花相结合，打造独具特色的冬日景观；武强县举办趣味运动会，融入冰雪元素，增强活动的趣味性和参与感；故城县在运河畔打造小型冰雪乐园，设置冰滑梯等亲民易懂的体验项目，同时现场宣传冰雪安全知识，确保大家安全、快乐参与。

　　二、三大核心特点，彰显衡水文旅特色

　　本次2026年春节文旅活动，经过我们精心谋划，主要呈现出三大突出特点。

　　一是文旅融合底蕴深厚。我们将武强年画、衡水内画、裘皮制作等本地特色非物质文化遗产技艺，有机融入市集展销、灯会展演、手工体验等各类活动场景，配套推出现场体验、文化研学等项目，打破博物馆的围墙，让传统手艺走出展厅，转化为可看、可触、可参与的生活场景，真正实现非物质文化遗产的活态传承。

　　二是惠民导向鲜明。本次推出的近200项活动，覆盖市县乡村四级，兼顾城市与农村、老年与青少年等不同群体的需求。绝大多数活动实行免费开放或低收费政策，非物质文化遗产体验、民俗展演、场馆服务等面向全民，切实把文化红利下沉到基层，让千家万户都能共享文旅发展成果。

　　三是传统现代交融。我们既坚守贴春联、猜灯谜、文艺展演等传统春节习俗，留住老衡水的年味记忆，又积极融入网红打卡、线上互动、冰雪运动等新时代元素，既满足老年群体对传统年味的期盼，也契合青少年的兴趣爱好，实现了年味的传承与创新，让这个春节既有温度，又有新意。

　　三、保障措施到位，护航安心欢乐过年

　　为确保各项活动安全有序开展，我们建立市县联动工作机制，层层压实责任，全力护航群众欢度新春。一是严守安全底线。指导活动举办单位对场地、设施设备开展全面排查整治，制定完善应急预案，强化人流管控与现场疏导，重点做好室内场馆、灯会等人员密集场所的安全保障工作，坚决消除安全隐患。二是优化服务保障。督促各县市区细化交通疏导、停车指引、志愿服务等配套措施，在重点景区设立服务站点，配备专职工作人员与志愿者，提供咨询引导、应急救助等服务，持续提升群众体验感。三是强化宣传引导。我们将积极践行“这么近，那么美，周末到河北”的品牌理念，立足衡水毗邻京津冀、衔接山河四省的区位优势，精准发力客源市场推广。通过市县两级官方平台、新媒体账号，及时发布活动信息、游玩攻略与安全提示，推出主题线路产品，突出活动亮点特色。以线上直播、达人探访等多种形式，扩大活动知晓度与覆盖面，切实让“红火过大年”成为衡水文旅面向周边区域的靓丽名片。

　　各位媒体朋友、各位来宾，新春佳节临近，城乡节庆氛围日益浓厚。这近200项文旅活动，既是全市文旅系统向广大群众游客送上的新春祝福，也是我们推动文化振兴、激活文旅消费的具体实践。诚挚邀请广大市民走出家门，体验多元年味、感受家乡变化；也热忱欢迎八方游客莅临衡水，探寻非物质文化遗产、品尝特色美食、畅游城乡美景，与我们一同度过一个红火、祥和、欢乐的新春佳节。

　　最后，衷心感谢各位媒体朋友长期以来对衡水文旅工作的关注与支持。借此机会，提前祝各位媒体朋友、各位来宾新春快乐、阖家幸福、马到成功！

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　好，现在进入记者提问环节，大家如有提问，请举手示意，提问之前，请先通报一下自己所在媒体的名称。为让更多的媒体获得提问机会，请每次只提问一个问题。

　　河北广播电视台记者提问：请问2026年衡水湖新春游园灯会在打造特色文旅体验、丰富广大市民及游客新春活动方面，都做了哪些精心策划和安排？

　　衡水湖文化旅游发展集团有限公司副总经理李会龙：衡水湖旅游景区以“点亮衡湖夜・万家中国年”为主题，从生态文化传承、视觉场景营造、沉浸式互动体验三个维度出发，为广大市民和游客带来浓浓的年味。融合传统手作、精品文创、衡水农产品以及具有衡水浓郁乡土气息的美食，近百个摊位，形成3个特色市集。本次春节灯会，不仅有瑞马送福、龙马精神这样的传统灯组，还有年轻人喜好的昆虫秘境、时空长廊等打卡灯组，氛围感十足。依托一台好戏的灯光效果和滏阳湖水面，打造水上舞台，同时把非物质文化遗产打铁花、银河瀑布、药发木偶有机组合，搭配NPC实景互动，让游客深度参与其中。在西门广场举行电音嘉年华、环湖舞台设置开放麦，绚丽的灯光与时尚潮流元素，将现场氛围直接拉满。

　　衡水湖旅游景区推出多项惠民便民举措，增设3个志愿服务站，免费提供热水、休息座椅、应急物品等。母婴室、爱心驿站、无障碍通道等设施状态良好，为特殊群体提供“一对一”服务。邀请书法家、剪纸匠人，免费送福字、春联和窗花。研学导师春节全员上岗，制作具有衡水特色的武强年画、苇编画，为五湖四海的游客送上一份诚意满满的“衡水礼物”。持续邀请非物质文化遗产匠人进景区、衡水新农人进景区、网络直播进景区、摄影大咖进景区助力地方经济发展，景区直播基地以及网络设备免费使用。我们将不断优化游览体验，激活文旅消费新活力，诚挚邀请全市人民与媒体朋友走进衡水湖，共赴一场年味十足的新春之约！谢谢大家！

　　河北日报记者提问：景县作为传统文化资源大县，在今年春节文旅盛会中，有哪些亮点特色的群众文化活动？

　　景县文化广电和旅游局局长张静：谢谢这位记者朋友的提问。今年，在市委、市政府的统一部署和市文广旅局的精心指导下，景县紧扣“喜庆祥和、文化惠民”核心主题，立足本地文旅资源禀赋，精心策划组织了一系列年味醇厚、形式多元、覆盖城乡的文旅活动，既守正传承传统文化根脉，又创新拓展节日体验场景，主要呈现以下三大亮点：

　　一是深挖“古塔汉韵”核心IP，打造沉浸式文化体验场景。以国家级文保单位景州塔为核心载体，我们重磅推出“龙马精神 塔耀新程”2026年春节主题灯会，打造大型马年主灯组打卡地标，配套“马到成功”祈福墙、“马上封侯”投壶游戏、塔周花灯灯谜区等互动场景，让游客在赏灯祈福中感受传统礼仪与吉祥寓意。小年（腊月二十三）当天，百名汉服爱好者将身着特色服饰，以景州塔为背景开展巡游展演，沿途行万福礼，带来穿越千年的沉浸式体验。同步在景州塔广场开设非物质文化遗产过大年直播市集，邀请书协美协名家现场写春联送福字，汇集蝴蝶烧饼、恒盛公馓子等非物质文化遗产美食，更有大V现场直播带货，让文化好物走进千家万户。

　　二是注入“年轻活力”，创新节日消费与社交场景。在县文体中心休闲街区，我们打造集无人机龙凤表演、民俗展演、特色美食于一体的新春庙会，让市民一站式感受新春热闹氛围。针对青年群体需求，特别策划“春日满满 美‘景’良缘”2026年春节青年联谊活动，设置“王婆说媒”专场文娱环节，融入景县文旅及地方特色项目宣介，搭配文艺节目表演与相亲角，为单身青年搭建交友桥梁。

　　三是推动“城乡联动”，实现文化惠民全覆盖、无死角。我们以“村晚过大年”为载体，组织全县16个乡镇各办一场特色村晚，整合广场舞、秧歌、戏曲、京剧、武术、杂技等群众喜闻乐见的乡土文化形式，鼓励群众自编自演、自娱自乐，让基层舞台充满烟火气。元宵节前夕，将举办“福马贺春游景州 民俗欢腾闹元宵”大型民俗花会展演，集结全县近千人的民俗表演队伍，通过舞龙、舞狮、跑驴、旱船、高跷、腰鼓等传统项目游街展演，全方位展示优秀传统文化魅力，将节日气氛推向高潮。从城区到乡村，从传统民俗到青年社交，从文化展览到消费体验，各类活动兼顾不同群体需求，真正让文化惠民落到实处。

　　在此，我们诚挚邀请广大市民游客春节期间走进景县，逛古塔、赏灯会、品非遗、赶庙会、结良缘、闹元宵，在浓厚年味中共度欢乐祥和的新春佳节。谢谢大家！

　　衡水日报记者提问：面对全市丰富多彩的文旅活动，市文旅局在宣传营销、吸引游客方面有哪些举措？

　　衡水市文旅局宣传和对外合作交流科科长陈建：谢谢您的提问。今年春节假期时间长，群众出游意愿更加强烈，市场热度高。在打造特色文旅产品的同时，市文旅局高度重视宣传营销工作，主要从三个方面入手，激活本地文旅消费，吸引更多京津等周边省市游客来衡，为“这么近，那么美，周末到河北”旅游新风尚贡献衡水力量。

　　一、推出特色旅游产品。我们结合时间、地域、呈现形态等特征，对全市现有活动进行优化创新，推出四条“遇见”线路产品。线路一“衡水湖畔遇见年”，主要围绕衡水湖景区，串联起鸭鸭乐园、孙敬学堂、冀州新发地、环湖公园、冀州市集、冀州老街、樱花岛等景区景点。线路二“沿着运河遇见年”，串联起故城县、景县、阜城县的特色活动。线路三“行走滹沱遇见年”，串联起深州市、武强县、饶阳县、安平县等地的特色活动。线路四“文化艺术中心遇见年”，主要展现市图书馆、博物馆、美术馆、百姓剧场、保利大剧院的文旅活动。以上线路融非遗、年俗、美食、演艺等元素于一体，各具特色，近期将以长图、H5等形式在各平台发布，方便游客知晓了解、自由选择。

　　二、拓展宣传推广渠道。注重媒体宣传，运用AI技术赋能视频H5、长图等形式，创作新颖实用的宣传作品，并邀请央媒、省媒、市媒、县媒等各平台，为衡水文旅宣传发声。发挥新媒体优势，搭建起文旅部门、文旅企业协同联动的网络宣传矩阵，开展“当网红遇上衡水年”达人探访、“你的衡水年，值得被看见”游客随手拍奖励、“衡水年，就在此刻”网络直播等系列活动，打造文旅新热点，掀起宣传推广新热潮。

　　三、政策扶持激励。为助力引客入衡，节假日期间，在组织全市34家A级景区中31家推出免首道门票优惠政策的同时，市文旅局将继续实施《衡水市游客招徕奖励办法》，专门安排20万奖励资金，对组织外地游客来衡旅游的旅行社进行奖励，进一步激活本地旅游市场，吸引更多外地游客。

　　中共衡水市委宣传部吴浩：

　　好的，由于时间关系，提问环节就到这里。如需深入采访，会后请与市文广旅局联系。本场新闻发布会到此结束，谢谢大家！